Refonte SEO : changez de site sans perdre votre visibilité sur Google

Une mise en ligne mal préparée peut effacer en une nuit des années de positions. Nous préparons votre migration avant les travaux et contrôlons tout après. Contrôle après migration à partir de 500 € HT.

Préparer ma refonte

Une nuit de mise en ligne peut effacer des années de positions

Le nouveau site est plus beau, plus rapide, tout le monde est content. Puis, quelques semaines plus tard, les demandes de contact baissent. Les anciennes adresses tombent en erreur, les pages qui ramenaient des clients ont disparu, et Google perd la trace de ce qui faisait vos positions. Certains sites mettent un an à s’en remettre.

Le SEO arrive rarement en premier dans les discussions d’une refonte : on pense au design, à la technique, aux textes, et le référencement passe après la mise en ligne. Or Google a mis des années à comprendre votre site actuel : ses pages, les liens qui pointent vers elles, les mots-clés sur lesquels elles se positionnent. Quand les adresses changent sans redirection, cet historique part avec elles.

Une refonte préparée transmet ce capital au nouveau site au lieu de repartir de zéro.

Ce qu’on trouve après une migration

Un exemple tiré d’un contrôle récent, sur le site d’un centre de formation tout juste refait. Deux pages du menu principal renvoyaient une erreur 404, alors qu’elles recevaient chacune près de 70 liens internes. Treize pages déclarées dans le sitemap n’étaient reliées à aucune autre page du site.

Le contrôle a aussi relevé une vingtaine de liens internes qui passaient encore par d’anciennes adresses redirigées, et un bloc de chiffres balisé en H1 sur sept pages, qui brouillait le sujet de chacune.

Rien de tout ça ne se voit en naviguant sur le site. Le nouveau site était réussi, et Google le lisait mal.

Notre accompagnement, avant, pendant et après la refonte

Audit pré-refonte

Avant de toucher quoi que ce soit, nous listons ce qui a de la valeur sur votre site actuel : pages qui apportent du trafic, mots-clés positionnés, liens externes reçus. C’est ce capital qu’il faut transmettre au nouveau site. Le détail de la méthode est sur notre page audit SEO.

Plan de redirection

Chaque adresse actuelle reçoit sa destination dans le nouveau site, page par page. Une adresse oubliée, c’est une page qui renvoie une erreur et les positions qui partent avec elle.

Suivi pendant la construction

Nous travaillons avec votre développeur dès la maquette, puis sur le site de préproduction. Arborescence, adresses, balises, maillage interne : chaque choix qui touche au référencement est validé avant la mise en ligne.

Contrôle après la mise en ligne

Nous vérifions que les redirections fonctionnent, que le sitemap reflète la nouvelle structure et que les pages stratégiques sont indexées, puis nous suivons les positions les semaines suivantes. Ce contrôle seul est possible à partir de 500 € HT.

Ce que vous recevez

À chaque phase, vous recevez un document de travail concret. Il sert à piloter le projet avec votre développeur, du premier croquis jusqu’aux semaines qui suivent la mise en ligne.

Un inventaire des pages à protéger, avec leur trafic, leurs mots-clés et leurs liens
Un plan de redirection qui couvre toutes vos adresses actuelles
Des recommandations écrites pour votre développeur, intégrées dès la maquette
Un rapport de contrôle après la mise en ligne, avec les corrections à faire
Un suivi des positions pendant les semaines qui suivent

Quand faut-il préparer sa migration SEO ?

Dès qu’un projet change les adresses de vos pages ou leur contenu. Le niveau de risque dépend du type de projet.

Vous changez de CMS

Passer d’un CMS à un autre change presque toujours la structure des adresses. Sans plan de redirection, Google perd ses repères du jour au lendemain.

Vous retravaillez l’arborescence ou votre identité graphique

Fusionner des pages, créer des rubriques ou en supprimer modifie la façon dont l’autorité circule dans le site. Une refonte graphique paraît plus anodine, mais un nouveau thème change souvent les balises, les menus et les liens internes sans que personne ne le remarque. Nous définissons ce qui peut bouger sans risque et ce qui doit rester en place.

Vous changez de nom de domaine

C’est l’opération la plus délicate. Mal préparé, un changement de domaine peut faire perdre des dizaines de positions en quelques jours. La bascule se prépare dans le détail, puis se surveille de près.

Vous réécrivez vos contenus

Réécrire des pages ou en supprimer touche directement vos positions. Nous repérons celles qui apportent du trafic pour qu’elles soient retravaillées sans casser ce qui marche.

Vous fusionnez plusieurs sites

Un rapprochement d’entreprises ou de marques oblige à réunir des domaines qui ont chacun leur historique et leurs liens. Il faut décider ce que le nouveau site absorbe, et comment.

Questions fréquentes sur la migration SEO

Un contrôle après migration démarre à 500 € HT. L’accompagnement complet, de l’audit pré-refonte au suivi après la mise en ligne, est chiffré sur devis selon le nombre de pages et l’ampleur des changements. Le pré-audit gratuit sert à cadrer le besoin.

Le plus tôt possible, idéalement avant que le nouveau site soit construit. Les choix d’arborescence et d’adresses se font au début du projet, et ce sont eux qui décident de ce qui sera conservé. Si le site est déjà en ligne, le contrôle après migration reste possible.

Un tableau qui associe chaque ancienne adresse de votre site à sa nouvelle destination. Les redirections 301 transmettent à la nouvelle page l’historique de l’ancienne aux yeux de Google. Sans elles, les liens reçus et les positions acquises pointent vers des pages d’erreur.

Souvent, oui, à condition d’intervenir vite. Le contrôle après migration repère les redirections manquantes et les pages perdues. Plus on attend, plus Google s’habitue au nouveau site sans ces pages, et plus la récupération prend du temps.

Une migration bien préparée provoque en général une baisse légère et passagère, le temps que Google explore à nouveau le site. Nous suivons les positions dans les semaines qui suivent la mise en ligne pour corriger au plus vite ce qui décroche. Nous ne promettons pas de positions : personne ne contrôle l’algorithme de Google.

Oui. Nous intervenons aux côtés du prestataire qui construit votre site : nous lui transmettons le plan de redirection et les points à respecter, puis nous vérifions le site de préproduction avant la mise en ligne.

Vous préparez une refonte ? Parlons-en avant que les travaux commencent.

Un pré-audit gratuit pour mesurer ce que votre site actuel a à perdre et ce qu’il faut protéger. Sans engagement.

Demander mon pré-audit gratuit