Buffer : comment planifier et publier du contenu sur les réseaux sociaux ?

Publier régulièrement du contenu de qualité sur les réseaux sociaux peut être fastidieux et chronophage. C’est là qu’intervient Buffer, un logiciel de publication sur les réseaux sociaux qui permet de planifier et publier du contenu en quelques clics. Dans cet article, nous allons vous expliquer l’intérêt de Buffer, comment l’utiliser et quels sont ses avantages et inconvénients.

L’intérêt de Buffer pour vos réseaux sociaux

Planifier un post sur les réseaux sociaux est une tâche essentielle pour toute personne cherchant à maintenir une présence active en ligne. En effet, il nous semble très difficile, voire impossible de réussir une stratégie de community management en créant et publiant vos posts au dernier moment. Mais comment peut-on efficacement planifier ses publications sur les différents réseaux sociaux, sans passer des heures à le faire manuellement ? C’est là que Buffer intervient.

Buffer est une plateforme de gestion de réseaux sociaux qui permet aux utilisateurs de planifier, publier et analyser des contenus sur plusieurs plateformes, y compris Facebook, Twitter, LinkedIn, Instagram et Pinterest. Chez Connecto, nous utilisons Buffer régulièrement pour programmer les publications de nos clients sur LinkedIn. En utilisant Buffer, les utilisateurs peuvent planifier un post sur les réseaux sociaux en quelques minutes et être assurés qu’il sera publié au moment qui vous semble le plus opportun pour vous et votre audience.

La planification de posts sur les réseaux sociaux présente au moins trois avantages pour professionnels du marketing et les entreprises :

• Tout d’abord, cela permet d’économiser du temps et de l’énergie en planifiant à l’avance les publications, plutôt que de devoir les créer et les publier manuellement tous les jours. Cela évite donc de publier dans la panique, lorsque vous pourriez avoir quelque chose de plus urgent à faire.
• De plus, cela permet de maintenir une présence régulière en ligne, même en cas d’absence temporaire ou de vacances.
• Enfin, cela permet d’optimiser la portée de chaque publication en publiant au moment où l’audience est la plus active, ce qui peut augmenter l’engagement et la visibilité des publications.

Avec Buffer, la planification de posts sur les réseaux sociaux est simple et intuitive. Un calendrier intégré vous montre le moment où les publications sont programmées pour être publiées : il peut être consulté par semaine, et par mois. De plus, Buffer propose des outils d’analyse pour suivre les performances des publications et ajuster la stratégie en conséquence, même s’ils font partie d’une formule premium.

Bien que Buffer présente de nombreux avantages pour la gestion de la présence en ligne, il peut également présenter quelques inconvénients. Par exemple, la formule gratuite vous permet de gérer trois comptes différents et de publier jusqu’à 10 publications d’avance. Ensuite, il faudra passer sur une formule payante, mais vous devrez payer pour chaque nouveau compte que vous souhaiterez gérer via Buffer. De fait, l’offre premium manque de lisibilité. De plus, les fonctionnalités de gestion des réseaux sociaux de Buffer peuvent être limitées par rapport à d’autres outils plus spécialisés. Cependant, pour la plupart des utilisateurs, Buffer reste une solution simple et efficace pour planifier des posts sur les réseaux sociaux.

Comment utiliser Buffer pour programmer un post

Intéressons-nous maintenant l’utilisation de cet outil pour la gestion de vos réseaux sociaux. En effet, l’un des principaux avantages de Buffer est sa capacité à vous permettre de gérer facilement plusieurs comptes de réseaux sociaux à partir d’un seul endroit.

Lorsque vous êtes prêt à planifier un post sur les réseaux sociaux, vous pouvez créer un post unique et le programmer pour qu’il soit publié sur plusieurs comptes à la fois, ou vous pouvez personnaliser le post pour chaque compte individuellement. Vous pouvez également choisir le moment optimal pour publier vos posts en fonction de l’heure à laquelle votre public est le plus actif sur chaque plateforme. Cependant, comme nous l’avons étudié au sujet du meilleur horaire pour publier sur LinkedIn, ne restez pas totalement figé sur vos horaires de publication, il est recommandé de varier les horaires et les jours de publication afin de déceler des tendances susceptibles de vous permettre d’accroître vos performances sur les réseaux sociaux.

Avec Buffer, vous pouvez également suivre les performances de vos posts et de vos comptes sur chaque plateforme individuellement. Les statistiques disponibles vous permettent de voir le nombre de personnes atteintes, les clics sur les liens, les mentions “j’aime”, les partages et les commentaires. Ces informations vous permettent de comprendre ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas sur chaque plateforme, et d’adapter votre stratégie en conséquence.

Enfin, Buffer propose également une extension de navigateur qui vous permet de partager du contenu directement depuis une page web. Cette fonctionnalité facilite la curation de contenu pour votre audience et vous permet de partager rapidement des articles pertinents sans avoir à passer par le processus fastidieux de copier-coller des liens.

En somme, l’utilisation de Buffer vous permet de gagner du temps et de l’efficacité dans la gestion de vos réseaux sociaux. Vous pouvez planifier vos posts en avance, personnaliser le contenu pour chaque plateforme et suivre les performances de manière efficace.

Les avantages et inconvénients de Buffer pour LinkedIn

Même si LinkedIn offre désormais la possibilité de programmer des posts directement sur l’interface du réseau social, on estime qu’un outil comme Buffer présente toujours quelques avantages.

Buffer offre des fonctionnalités pour optimiser la visibilité de vos publications sur LinkedIn. Vous pouvez notamment prévisualiser votre publication pour voir à quoi elle ressemblera une fois publiée, ajouter des hashtags pertinents pour augmenter sa visibilité, et même optimiser votre contenu pour une meilleure interaction.

Planifier des publications sur LinkedIn avec Buffer vous permet également de gagner du temps en automatisant le processus de publication. Et le calendrier de visualisation de Buffer rend l’expérience beaucoup plus instinctive. Sur LinkedIn, il est encore assez pénible de retrouver ses prochains posts publiés, ce qui peut entraîner de la confusion.

Cependant, on pourra reprocher à Buffer le fait de ne pas savoir prendre en charge la publication de carrousels. Les publications à base de documents PDF, notamment, ne sont pas gérées par Buffer, il faut donc repasser directement par LinkedIn. D’autre part, il est important de noter que la planification de publications sur les réseaux sociaux avec Buffer ne doit pas remplacer une interaction régulière et authentique avec votre audience. La planification de publications doit être un complément à votre stratégie globale de communication sur LinkedIn, et non une substitution.

Buffer : imparfait mais efficace pour vos réseaux sociaux

Même si Buffer présente quelques limites et quelques incohérences (notamment dans le passage de la formule gratuite à la formule Premium), Buffer reste un outil pratique et efficace pour planifier et publier du contenu sur les réseaux sociaux. Il permet de gagner du temps, de gérer plusieurs comptes à partir d’une seule plateforme et de personnaliser le contenu pour chaque réseau social. C’est donc un bon outil de départ pour apprendre à publier et organiser sa stratégie de contenu sur les réseaux sociaux.